上万张抽签门票售罄,中国市场能助篮球世界杯扭亏为盈吗?|界面新闻 · 体育

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  记者| 罗盈盈

  一场篮球赛事的抽签仪式从来没有这么热闹过。

  除了科比、姚明、易建联和马布里等篮球巨星,火箭少女101杨超越、美国歌手杰森·德鲁罗亦跨界亮相——3月16日,深圳湾体育中心春蚕体育馆,2019国际篮联篮球世界杯抽签仪式星光熠熠。

  这是篮球世界杯首次将抽签仪式完全公开化,当晚,全场几乎座无虚席。据国际篮联消息,在科比的号召力下,近一万张门票早早全部售罄。

  实际上,本次抽签仪式的票价并不便宜,分为280元、480元、680元和1080元四档,达到专业演唱会的价位,全程时长仅为90分钟,依然得到众多球迷或娱乐粉丝的热捧。这是一笔可观的门票收入。

  “在这届史无前例的世界杯开始之前,人们就已经充满了兴奋和期待,而抽签仪式门票售罄这件事就是最好的证明,”国际篮联主席霍拉西奥·穆拉托雷说道。

  热闹之余,抽签依然是当天最重要的正事。作为世界杯官方助力大使,“锦鲤”杨超越为中国男篮带来好运气,中国队与委内瑞拉、波兰、科特迪瓦同处A组,东道主的出线前景较为乐观。

  8月31日至9月15日,这项顶级篮球赛事将在北京、广州、南京、上海、武汉、深圳、佛山和东莞等8座城市举行。中国队所在的A组小组赛将于北京赛区进行,美国队所在的E组则在上海开打。

  显然,相较于足球世界杯,篮球世界杯的名气有些欠缺。

  篮球世界杯的前身是世锦赛,由国际篮球联合会FIBA主办,作为世界最高水平的国家队际篮球赛事,每四年一度。2012年,国际篮联宣布将世锦赛更名为世界杯,2014年首届赛事在西班牙举行。

  之所以选择改名,国际篮联认为,赛事与足球界轰动全球的世界杯同名,可以帮助它更好地推广和传播。

  而更实质的因素是,由于世锦赛的关注度较低,收益连年惨淡。仿效足球世界杯的模式,国际篮联期望在商业推广和收入上有所突破。

  不过,首届篮球世界杯,尴尬的局面没有立即被改变。

  凭借电视转播、广告投放和门票销售等,2014年巴西世界杯为国际足联带来至少45亿美元的收益。而同年在西班牙的首届篮球世界杯,由于美国未派出顶级巨星、东道主西班牙提前出局等因素,赛事延续更名前的亏损命运。

  在此之前,国际篮联的运营和商业能力一直被诟病——既没能对全球会员国形成良好的约束力,令各国篮协信服其管理,也没有像国际足联和网球ATP等体育组织一样懂得吸引更多资金和赞助商。

  业内认为,国际篮联的商业化操作和运营体系落后,直接导致赛事组织的不景气。为了避免再次撞上足球世界杯的“枪口”,篮联将原定2018年举行的第二届世界杯推迟至当下的2019年。

  这个夏天,当规模扩张的世界杯遇上篮球市场巨大的中国,国际篮联期望,这项经营惨淡的赛事能一改颓势。

  企鹅智酷发布的《2018中国篮球产业报告》报告显示,中国市场最喜欢篮球的人群数量,在所有体育爱好者中的占比近50%,篮球被认为是中国最受欢迎的运动项目。

  “这有着巨大的意义,充分证明这个国家取得的发展以及这项运动在这里的人气,”作为世界杯全球形象大使,科比如此评价世界杯落户中国的意义。

  与此同时,体育营销经纪公司Wasserman Media Group预计,在这个缺乏国际大赛的“体育小年”里,篮球世界杯获得聚焦效应,有望在中国吸引累计8.6亿的收视观众。

  “我对我们的篮球潜力非常有信心,我们有巨大的篮球人口,篮球在各种年龄层里面都非常受欢迎,”中国篮协主席姚明表示,“但如何把这些热情和资源转换成有效率的运转机制,需要下大功夫。”

  赞助商方面,在中国拿到男篮世界杯举办权后,各大品牌已经开始布局卡位。

  根据赛事官网,2019年篮球世界杯赛事赞助体系分为三级,从高到低依次为FIBA 全球合作伙伴、赛事合作伙伴和赛事赞助商,包括耐克、万达、TCL、腾讯等企业都出现在赞助商矩阵内。

  除此之外,抽签仪式前,赛事组织者还进行一次“炒作”——3月8日,杨超越和科比微博互相关注,以此间接官宣两位抽签嘉宾的身份。篮球和娱乐圈之间的壁垒倒下,两人的互动还登上微博热搜榜第一的位置。

  作为抽签仪式的配套活动,国际篮联在深圳南山文体中心开设为期两天的嘉年华活动,以推广世界杯和篮球运动,球迷可免费进场体验。此外,深圳天际线还连续三晚为赛事点亮灯光秀。

  从抽签仪式的一系列阵势来看,国际篮联和篮球世界杯已经大胆作出改变,反响亦有所见效。

  不过,最终,国际篮联还是要靠整届世界杯的成绩来说话。在赛事组织、票房、商业运作和影响力等环节都要获得成功,世界杯才有可能“收复”欧美国家队的重视乃至全球市场的关注。

  值得注意的是,本届赛事,中国和美国男篮作为两支最具市场的队伍,小组赛全部被安排在北京和上海进行。其余6座承办城市如何赢得票房,将考验国际篮联和承办方的整体运营能力。

  赛事的热闹程度,还需要东道主球队的出色表现来加持。

  从世锦赛到世界杯,中国男篮曾在这项顶级赛事中出战过52场,取得11胜41负的历史战绩,胜率仅为26.8%,不足三成。

  这一次,在家门口,面对一众劲旅,李楠治下的中国男篮期望带来惊喜——这是所有中国球迷的期盼,也是国际篮联和赛事组织者的共同愿望。

  2019篮球世界杯小组赛分组情况

  A组(北京):中国、委内瑞拉、波兰、科特迪瓦

  B组(武汉):阿根廷、俄罗斯、韩国、尼日利亚

  C组(广州):西班牙、波多黎各、伊朗、突尼斯

  D组(佛山):塞尔维亚、意大利、安哥拉、菲律宾

  E组(上海):美国、土耳其、捷克、日本

  F组(南京):希腊、巴西、黑山、新西兰

  G组(深圳):法国、多米尼加、德国、约旦

  H组(东莞):立陶宛、澳大利亚、加拿大、塞内加尔